Quảng Cáo Tiktok

1. Các phương thức mua quảng cáo trên TikTok

TikTok có vô số các hình thức quảng cáo và mỗi định dạng sẽ có chi phí chạy quảng cáo khác nhau. Hiện nay, nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo TikTok dưới 3 phương thức như sau:

• Đấu thầu (Bidding)
• Đặt trước (Booking)
• Tiếp cận và tần suất (Reach & Frequency)

1.1 Quảng cáo đầu thầu

Nếu bạn đang từng chạy quảng cáo Facebook hay Google thì phương thức quảng cáo này đã quá quen thuộc. Và hiện nay, TikTok đang cung cấp 5 giải pháp quảng đầu thầu bao gồm: In-Feed, Collection, Dynamic Showcase, TikTok Shop, Deeplink.

Một số đặc điểm nổi bật:

• Có thể tạo chiến dịch trên Trình quản lý quảng cáo TikTok.
• Chi phí linh hoạt, không phải trả trước.
• Không cần mua không gian quảng cáo.
• Tập trung vào hiệu quả chuyển đổi.

1.2 Quảng cáo đặt trước

TikTok cung cấp phương thức mua này do số lượng vị trí hiển thị quảng cáo giới hạn. Nhà quảng cáo muốn sử dụng định dạng này bắt buộc phải đặt trước để giữ chỗ. Nhưng không thể tự chủ động chạy như loại quảng cáo đấu thầu. Các định dạng thuộc quảng cáo đặt trước bao gồm: TopView, Branded Effect, Branded Hashtag Challenge.

Một số đặc điểm nổi bật:

• Bạn phải liên hệ với các đối tác của TikTok để đặt trước không gian quảng cáo
• Mang đến hiệu quả lớn về phía cạnh tăng nhận diện và tăng độ phủ thương hiệu.
• Chi phí cao, bắt buộc phải trả trước, khó linh hoạt.

1.3 Quảng cáo tiếp cận và tần suất (R&F)

Reach and Frequency (R&F) trên TikTok là loại hình quảng cáo cho phép bạn kiểm soát phạm vi tiếp cận người dùng mục tiêu và tần suất hiển thị quảng cáo dựa trên mức giá cố định. Thường kết hợp với các hình thức khác để tối đa hóa số lượng người lượt tiếp cận. Điều này giúp thương hiệu dần trở thành “top-of-mind” trong tâm trí người dùng.

R&F có 2 hình thức phân phối gồm Standard (tiêu chuẩn) và Top Feed (đầu trang tin). Trong đó, Top Feed là hình thức thiết lập giúp tối ưu vị trí hiển thị cho quảng cáo R&F, giúp tăng lượt hiển thị và nhận diện thương hiệu tốt hơn so với Standard.

3. So sánh chi phí quảng cáo TikTok với Facebook 

Việc so sánh chi phí quảng cáo các nền tảng quảng cáo mạng xã hội là không đơn giản vì có nhiều biến số phụ thuộc vào mục tiêu, chiến dịch các nhà quảng cáo đặt ra. TikTok và Facebook là 2 mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất tại Việt Nam nên chi phí chạy quảng cáo trên 2 nền tảng này luôn được đặt lên bàn cân so sánh.

Tính đến đầu năm 2022, Facebook là mạng xã hội có số lượng người dùng nhiều nhất thế giới với hơn 2,91 tỉ người dùng hoạt động hàng tháng. Trong khi theo Bytedance – công ty mẹ của TikTok cho biết nền tảng này có hơn 1 tỉ người dùng hoạt động mỗi tháng. Với tuổi đơn hơn một thập kỷ, số lượng người dùng và nhà quảng cáo đông đảo, có thể dễ dàng nhận thấy được chi phí chạy quảng cáo trên Facebook sẽ đắt đỏ hơn với TikTok – một nền tảng mới nổi trong vài năm gần đây. Cụ thể:

Lưu ý: Số liệu trên được lấy thực tế từ 1000 chiến dịch quảng cáo mà Mega Digital đã thực hiện và chỉ mang tính chất tham khảo.

4. Có nên chạy quảng cáo TikTok không?

Là một nền tảng mới với chi phí phải chăng, TikTok là mọt nền tảng hoàn toàn phù hợp để bắt đầu chạy quảng cáo.

• TikTok trở thành nền tảng yêu thích của giới trẻ, số lượng người dùng đông đảo và có tốc độ tăng trưởng hàng năm cao tại Việt Nam. Theo báo cáo của Q&Me đầu năm 2022, TikTok là ứng dụng có mức tăng trưởng tốt nhất khi tỷ lệ người dùng đang sử dụng tăng từ 49% lên 62%. Lượng người dùng ứng dụng này hàng ngày là 74%.
• TikTok cung cấp đa dạng các loại hình quảng cáo dưới dạng video ngắn trực quan, sinh động, hấp dẫn, dễ tạo trend khác biệt so với Facebook và Instagram.
• Chi phí quảng cáo không cao, linh hoạt ngân sách theo mục tiêu.
• Dễ dàng hợp tác với cộng đồng KOLs/Influencers/KOCs để tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

5. Các cách tối ưu chi phí quảng cáo TikTok

Các nhà quảng cáo TikTok mới chập chững bước vào nghề thường gặp phải các lỗi như tài khoản quảng cáo TikTok không cắn tiền hay bị vô hiệu hoá,… Do đó, hãy tìm cách tối ưu chi phí quảng cáo TikTok từ những bước đầu thiết lập chiến dịch để mang lại hiệu quả cao nhất!

5.1 Tối ưu ngân sách ở giai đoạn đầu cài đặt quảng cáo TikTok

• Ngân sách chiến dịch: thiết lập ngân sách mở.
• Ngân sách quảng cáo: chọn ngân sách hàng ngày.
• Ở cấp độ nhóm quảng cáo:
  • Nếu bạn chạy quảng cáo Lượt chuyển đổi và bạn thiết lập Chi phí thấp nhất làm Chiến lược giá thầu và Chuyển đổi làm Mục tiêu tối ưu hóa, thì ngân sách ban đầu tối thiểu > 20 lần chi phí để đạt được một hành động (CPA) và lớn hơn hoặc bằng 100 USD.
  • Để xác định mức ngân sách nên thiết lập, bạn nên tham khảo mức chi tiêu trung bình hằng ngày cho quảng cáo của các nhóm quảng cáo trước đây trong cùng một tài khoản.

• Sử dụng Tối ưu hóa sự kiện trong ứng dụng (AOE) để thúc đẩy các hành động cụ thể trong chiến dịch.

5.2 Mẹo tối ưu chi phí khi chạy quảng cáo chuyển đổi TikTok

Quảng cáo chuyển đổi TikTok là hoạt động quảng cáo tập trung vào mục tiêu chuyển đổi hành vi của người dùng sang một hành vi cụ thể khác có giá trị cho doanh nghiệp. Ví dụ như từ xem video sang tải ứng dụng, mua hàng hay để lại thông tin,…

• Trước khi kết thúc giai đoạn tìm hiểu trong Chuyển đổi, bạn không nên thay đổi giá thầu, nhắm mục tiêu hoặc ngân sách. Đối với các loại nhóm quảng cáo này, dấu hiệu quan trọng nhất để cho thấy sự kết thúc giai đoạn tìm hiểu là việc đạt được 50 lượt chuyển đổi.
• Duy trì ở mức 50% ngân sách trước khi kết thúc giai đoạn tìm hiểu.
• Đợi tối thiểu 2 ngày trước khi thay đổi giá thầu, nhắm mục tiêu hoặc ngân sách lần nữa.

5.3 Sử dụng tài khoản TikTok Agency

Tài khoản TikTok Agency là tài khoản được TikTok xác minh và cung cấp cho các công ty về truyền thông quảng cáo là đối tác chính thức của họ.

Khi bạn dùng tài khoản quảng cáo TikTok thông thường, bạn cần phải trả các loại chi phí như: chi phí chạy quảng cáo, thuế, phí dịch vụ thẻ thanh toán quốc tế,…Thuế suất quảng cáo là 10,8% sẽ tự động bị trừ vào tiền nạp của bạn.

Tuy nhiên khi dùng tài khoản TikTok Agency, bạn sẽ chỉ cần nạp tiền quảng cáo thông qua Agency. Bên cạnh đó, bạn cũng không phải trả thêm bất kì loại thuế nào. Quảng cáo sẽ nhanh chóng cắn tiền, có thể linh động chuyển đổi. Bạn không bị giới hạn chi phí chạy.

5.4 Sử dụng dịch vụ quảng cáo TikTok của đối tác TikTok Việt Nam

Có 4 lý do để bạn nên cân nhắc sử dụng dịch vụ quảng cáo của đối tác TikTok Việt Nam như Mega Digital:

• Kinh nghiệm chạy quảng cáo TikTok lâu năm: Các đối tác của TikTok Việt Nam là những chuyên gia quảng cáo. Họ đã thực hiện chiến dịch cho hàng nghìn khách hàng. Chính vì vậy, nên rất am hiểu rõ thị trường các ngành nghề, thuật toán,chính sách TikTok. Họ đã có nhiều kinh nghiệm xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả giúp gia tăng tỉ lệ chuyển đổi.
• Được chạy thử nghiệm trong 2 – 4 tuần đầu:. Bạn sẽ được hỗ trợ tư vấn để tìm ra quảng cáo phù hợp mang đến hiệu quả cao nhất. Bên cạnh đó sẽ được hoàn trả 100% ngân sách còn thừa nếu muốn dừng quảng cáo.
• Quảng cáo ổn định hiệu quả:. Mega Digital là đối tác của TikTok tại Việt Nam nên được cấp tài khoản quảng cáo Agency TikTok.Vì vậy, sẽ giúp đảm bảo độ hiệu quả cũng như nhận được sự ưu tiên cao nhất của TikTok khi sử dụng tài khoản.
• Hỗ trợ xử lý nhanh các vấn đề quảng cáo:. Trong quá trình chạy quảng cáo, nếu có gặp các vấn đề ảnh hưởng đến chiến dịch quảng cáo bị tạm dừng, Mega Digital có thể lập tức xử lý và tiếp tục duy trì quảng cáo ngay lập tức nhờ có sự hậu thuẫn từ TikTok.